Deutsche Bahn Employer Branding Kampagne 2023
Deutsche Bahn Employer Branding Kampagne reagiert auf Paradigmenwechsel am Arbeitsmarkt
Ich bin BEGEISTERT endlich geht es mal wirklich um den MENSCH als INDIVIDUUM! Die Deutsche Bahn fragt in ihrer aktuellen Kampagne „WAS IST DIR WICHTIG?“. Und so wie jeder Mensch anders ist, fällt nun mal die Antwort auf eine solche Frage individuell unterschiedlich aus.
Vom SENDER zum EMPFÄNGER
Bislang kommunizieren die meisten Arbeitgeber:innen immer noch, als wären wir nicht schon längst vom Fachkräfte- in den Arbeitskraftmangel geschlittert. Die meisten Kampagnen sind immer noch nur auf Senden, Senden, Senden ausgerichtet. So entsteht aber kein Dialog. So fühlen sich Menschen nicht gewertschätzt und ernst genommen.
Es geht heute und in Zukunft wirklich darum, die Zeichen der Zeit zu verstehen:
- Der demografische Wandel ist da
- Er wird den Arbeitsmarkt in den nächsten Jahren immer intensiver bestimmen
- Die Machtverhältnisse haben sich geändert
- Neues Denken und Handeln ist auf Arbeitgeberseite gefragt
Individueller Dialog im Vordergrund
Das ist alles nichts Neues, zugegeben. Aber eine Arbeitgeberkampagne, welche dies als Absprungfläche für einen individuellen Dialog nutzt, kannte zumindest ich bislang in dieser Konsequenz noch nicht.
Ich gehe deshalb so steil, weil diese Deutsche Bahn Kampagne so viele Dinge vereint, über die ich auf meinem Blog SAATKORN schon länger schreibe oder im Podcast mit Gästen bespreche:
- Arbeitgeber müssen Zuhören lernen
- Dafür müssen sie vorher die richtigen Fragen stellen
- Sie müssen Menschen ernst nehmen und wertschätzen
- Dieser Wandel muss von innen nach außen erfolgen, er fängt beim C-Level an
- Und es geht um den individuellen Dialog!
Genau dies sieht man auf der neuen Karriere-Website der Deutschen Bahn.
Thema beim #RC23 FESTIVAL
Das Foto oben von meiner Keynote auf dem #RC22 FESTIVAL (von Fotograf Kay Herschelmann) ist nichts Anderes als die Kernmechanik der Kampagne in 3 Fragen. Und dieses Thema wird uns auch auf dem #RC23 FESTIVAL beschäftigen, ganz sicher. Auch die Deutsche Bahn wird mit am Start sein, um über Erfolge, Fails & Lessons Learned im Employer Branding und Recruiting zu berichten.
Kompliment an das Deutsche Bahn Employer Branding Team
Chapeau an das Team von Kerstin Wagner und Steven Goodwin. Toll gemacht und echt nachahmenswert. Ich bin sehr gespannt, wie die Kampagne bei den für Euch relevanten Menschen einschlägt und freue mich sehr, dass in Kürze auf SAATKORN zu besprechen.
Willst Du neue Ideen für EMPLOYER BRANDING & RECRUITING?
Dann komm am 6. und 7. Juni zum #RC23 FESTIVAL. Dort gibt es massenweise Cases-Stories von großen, mittleren und kleinen Unternehmen. Mit haufenweise Erfolgsideen, aber auch Fails und Lessons Learned, von denen DU profitieren kannst. Gemeinsam LERNEN, NETZWERKEN und FEIERN!
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