amtlich voran: Employer Branding bei der IWB Basel mit Katarina Karadzic
amtlich voran: Employer Branding bei der IWB Basel mit Katarina Karadzic
English version below
In dieser Episode des amtlich voran Podcasts spreche ich mit Katarina Karadzic, Employer Branding Managerin bei den Industriellen Werken Basel (IWB) – dem Energieversorger für Strom, Wärme, Wasser, Mobilität und Telekommunikation in der Region Basel. Katarinas Weg ins Employer Branding war alles andere als klassisch: Nach einem Linguistikstudium und mehreren Jahren in der Unternehmenskommunikation wechselte sie ins HR und fand dort ihre Leidenschaft für authentisches Employer Branding. Ein Satz aus unserem Gespräch ist mir besonders hängen geblieben: „Employer Branding ist ein Marathon und kein Sprint.“
Unter anderem sprechen wir über:
💙 Employer Branding beginnt im Unternehmen
Eine glaubwürdige Arbeitgebermarke entsteht nicht durch Werbung, sondern durch das tägliche Erleben der Mitarbeitenden. Erst wenn das Innere stimmt, überzeugt auch der Außenauftritt.
🚀 Vom Arbeitgeberversprechen zum gelebten Alltag
Eine Employer Value Proposition zu entwickeln ist nur der erste Schritt. Entscheidend ist, wie Führungskräfte und Mitarbeitende dieses Versprechen jeden Tag mit Leben füllen.
🤝 KI braucht den Menschen
Auch bei einem Energieversorger spielt KI eine immer größere Rolle. Gleichzeitig zeigt Katarina, warum Empathie, persönliche Beziehungen und echter menschlicher Kontakt im HR unverzichtbar bleiben.
🔗 Weiterführende Links
- LinkedIn: Katarina Karadzic
- IWB Karriereseite
- amtlich voran Website mit allen Infos auch zum amtlich voran Forum am 1.10.2026 in Berlin u.a. mit Julia Jäkel, Enzo Weber und Dr. Dorit Bosch
- amtlich voran Spotify Playlist mit allen bisherigen Folgen
🎧 Jetzt hören:
amtlich voran: Employer Branding at IWB Basel with Katarina Karadzic
In this episode of the amtlich voran podcast, I speak with Katarina Karadzic, Employer Branding Manager at Industrielle Werke Basel (IWB)—the energy provider for electricity, heat, water, mobility, and telecommunications in the Basel region. Katarina’s path to employer branding was anything but traditional: After studying linguistics and spending several years in corporate communications, she moved into HR, where she discovered her passion for authentic employer branding. One line from our conversation really stuck with me: “Employer branding is a marathon, not a sprint.”
Among other things, we discuss:
💙 Employer branding starts within the company
A credible employer brand isn’t created through advertising, but through employees’ day-to-day experiences. Only when the internal culture is right will the external image be convincing.
🚀 From the employer promise to everyday reality
Developing an Employer Value Proposition is only the first step. What matters most is how leaders and employees bring this promise to life every day.
🤝 AI needs people
AI is playing an increasingly important role even at an energy provider. At the same time, Katarina shows why empathy, personal relationships, and genuine human contact remain indispensable in HR.
🔗 Related Links
- LinkedIn: Katarina Karadzic
- IWB Careers page
- amtlich voran Website with all information, including details on the amtlich voran forum on October 1, 2026, in Berlin, featuring Julia Jäkel, Enzo Weber, and Dr. Dorit Bosch, among others
- amtlich voran Spotify playlist with all previous episodes