TALENT ATTRACTION: How to become visible in times of GEO
TALENT ATTRACTION: How to become visible in times of GEO
How do employers become visible in terms of talent attraction? – Take a look at the picture:
A classic employer branding poster.
“Join our team.”
An enthusiastic employee.
Everything done right—according to old logic.
And yet everyone walks right past.
This pretty much sums up what’s happening in talent attraction right now. Looking back on the last 15+ years in employer branding and recruiting, this has long been pretty clear:
✅ Good and SEO-optimized career website
✅ Lots of traffic
✅ Lots of applications.
The career website was the central lever in talent attraction. Google was the starting point of every candidate journey. And that is what is currently undergoing a fundamental shift:
Talents are increasingly less likely to search for information via Google – and increasingly more likely to do so directly via Generative AI.
The result is paradoxical – but for talent attraction:
↗️ Applicant numbers rise
↘️ Traffic on career sites falls
Why? – Because a large part of the decision-making process already takes place before the first visit to the career website. The question “Is this the right employer for me?” is increasingly being decided by AI responses.
And this is where GEO (Generative Engine Optimization) comes into play. In the past, the key question in talent attraction was:
HOW DO WE GET TALENT TO OUR CAREER WEBSITE?
Today, it is:
HOW DO WE, AS EMPLOYERS, GET INTO THE RESPONSES OF AI SYSTEMS?
The career website remains the gateway – but people are less likely to consciously visit it. And when talent does end up there, they often already have a pretty firm opinion. This changes the content requirements:
• Less glossy employer branding
• More factual, clear, quotable content
• Consistent statements about salary, working conditions, culture, processes.
Because AI doesn’t favor “employer brand claims,” but rather logic, consistency, and substance. What I find particularly exciting is that, when it comes to talent attraction, visibility will no longer just mean “being found,” but rather being represented correctly.
Because if I don’t explain my reality well myself, a forum will do it for me. Or a review, or a Reddit thread… You know what I mean.
GEO is therefore not a marketing buzzword, but a strategic talent attraction topic. I also see this as a great opportunity: employers who really have something to say – and the courage to be clear – will actually win in this new world.
If you want to dive deeper:
In the SAATKORN podcast with Arnim Wahls from Radancy, we discuss this shift – from SEO to GEO and what this means for talent attraction. Link in first comment.
WHAT IS YOUR OPINION ON THE TOPIC OF „TALENT ATTRACTION IN A GEO WORLD“? – HERE you can discuss this topic on LinkedIn.
TALENTGEWINNUNG: Wie man in Zeiten von GEO sichtbar wird
Wie werden Arbeitgeber in Bezug auf die Talentgewinnung sichtbar? – Schauen Sie sich das Bild an:
Ein klassisches Employer-Branding-Poster.
„Werden Sie Teil unseres Teams.“
Ein begeisterter Mitarbeiter.
Alles richtig gemacht – nach alter Logik.
Und doch gehen alle daran vorbei.
Das fasst ziemlich gut zusammen, was derzeit in der Talentgewinnung passiert. Wenn man auf die letzten mehr als 15 Jahre im Bereich Employer Branding und Recruiting zurückblickt, ist dies schon lange klar:
✅ Gute und SEO-optimierte Karriere-Website
✅ Viel Traffic
✅ Viele Bewerbungen.
Die Karriere-Website war der zentrale Hebel in der Talentgewinnung. Google war der Ausgangspunkt jeder Candidate Journey. Und genau das unterliegt derzeit einem grundlegenden Wandel:
Talente suchen immer seltener über Google nach Informationen – und immer häufiger direkt über generative KI.
Das Ergebnis ist paradox – aber für die Talentgewinnung:
↗️ Die Bewerberzahlen steigen
↘️ Der Traffic auf Karriere-Websites sinkt
Warum? – Weil ein großer Teil des Entscheidungsprozesses bereits vor dem ersten Besuch der Karriere-Website stattfindet. Die Frage „Ist das der richtige Arbeitgeber für mich?“ wird zunehmend durch KI-Antworten entschieden.
Und hier kommt GEO (Generative Engine Optimization) ins Spiel. In der Vergangenheit lautete die zentrale Frage bei der Talentgewinnung:
WIE BRINGEN WIR TALENTE AUF UNSERE KARRIEREE-SITE?
Heute lautet sie:
WIE KOMMEN WIR ALS ARBEITGEBER IN DIE ANTWORTEN VON KI-SYSTEMEN?
Die Karriere-Website bleibt das Tor – aber die Menschen besuchen sie seltener bewusst. Und wenn Talente dort landen, haben sie oft schon eine ziemlich feste Meinung. Das verändert die Anforderungen an die Inhalte:
• Weniger glänzendes Employer Branding
• Mehr sachliche, klare, zitierfähige Inhalte
• Konsistente Aussagen zu Gehalt, Arbeitsbedingungen, Kultur, Prozessen.
Denn KI bevorzugt keine „Employer-Brand-Behauptungen”, sondern Logik, Konsistenz und Substanz. Besonders spannend finde ich, dass Sichtbarkeit in Bezug auf die Talentgewinnung nicht mehr nur bedeutet, „gefunden zu werden”, sondern richtig dargestellt zu werden.
Denn wenn ich meine Realität nicht selbst gut erkläre, wird ein Forum dies für mich tun. Oder eine Bewertung, oder ein Reddit-Thread … Sie wissen, was ich meine.
GEO ist daher kein Marketing-Schlagwort, sondern ein strategisches Thema der Talentgewinnung. Ich sehe darin auch eine große Chance: Arbeitgeber, die wirklich etwas zu sagen haben – und den Mut, klar zu sein – werden in dieser neuen Welt tatsächlich gewinnen.
Wenn Sie tiefer eintauchen möchten:
Im SAATKORN-Podcast mit Arnim Wahls von Radancy diskutieren wir diesen Wandel – von SEO zu GEO und was das für die Talentgewinnung bedeutet. Link im ersten Kommentar.