Digitales Marketing: Buchverlosung

Digitale Marketing-Evolution

Digitales Marketing: Kürzlich gelesen und für gut befunden: das Buch „Digitale Marketing Evolution“. Mit dem etwas reisserischen, aber meiner Meinung nach zutreffenden Untertitel „wer klassisch wirbt, stirbt“ gehen die Autoren Felix Holzapfel, Klaus Holzapfel, Sarah Petifourt sowie Patrick Dörfler auf die Frage ein, warum Marketing in einer digitalen Welt anders als in der analogen Welt funktioniert. Die vier Autoren wissen auch, worüber sie schreiben: alle arbeiten bei der conceptbakery, einer digitalen Marketingagentur.

Das Buch ist so geschrieben, dass man auch als Laie den roten Faden nicht verliert und mit vielen Beispielen die Welt des digitalen Marketings leicht verständlich erklärt bekommt.

Das Thema ist für saatkorn. aus mehrererlei Hinsicht interessant:

  1. Viele der Themen lassen sich super auf das Themenfeld Personalmarketing übertragen. Die wesentlichen Impulse in den letzten Jahren im „digitalen Personalmarketing“ kamen meines Erachtens ohnehin von Ideen, die im Produktmarketing schon etwas länger angewandt werden. Nicht alles kann man 1:1 übertragen, aber aus Customer Relationship Management Candidate Relationship Management zu machen ist nicht nur vom Wording her naheliegend.
  2. Die Autoren bewegen sich Gott sei Dank nicht nur auf einer Tool und Produktebene, sondern stellen die unternehmenskulturellen Herausforderungen in den Vordergrund. Zentrales Grundproblem: die Entscheider in vielen Unternehmen sind noch analog geprägt – die Konsumenten (oder in unserem Falle die Kandidaten) sind aber bereits sehr oft digital geprägt, was oft eine fundamentale Rolle spielt. Man denke nur an die ganze „Generation Y“ Diskussion, wo ja auch das Verständnis unterschiedlicher Wertevorstellungen zentral ist und daraus ableitend sich eine Diskussion ergibt, welche Kommunikationskanäle nun für die „Generation Y“ wichtig sind.
  3. Der Mensch (=die Zielgruppe) muss mit ihren Bedürfnissen im Mittelpunkt stehen. Im Personalmarketing-Kontext bedeutet dies: weg von der unternehmenszentrierten Kommunikation, hin zur zielgruppenzentrierten Kommunikation. Der Kunde bzw. der Kandidat ist König und sollte mit seinen Kommunikationsinstrumenten im Fokus jeder Kampagne stehen. Auch dieses Credo vertreten die Autoren

Mit vielen Mini-Cases, Grafiken, Tabellen und Schaubildern ist das sehr gut zu lesende Buch ein Tipp für jede/n Personalmarketeer. Aus diesem Grund verlost saatkorn. 3 Exemplare von „Digitale Marketing Evolution“ über die saatkorn. facebook Seite. Einfach HIER im Kommentarfeld unter dem Artikel argumentieren, warum das Buch ausgerechnet DIR gehören sollte. Viel Glück!

 

Gero Hesse

Gero Hesse

Ich bin Gero Hesse, Macher, Berater und Blogger in den Themenfeldern Employer Branding, Personalmarketing, Recruiting, Social Media und New Work. Mehr Infos über Gero Hesse.

Ein Gedanke zu „Digitales Marketing: Buchverlosung

  • 17. Juni 2015 um 08:37
    Permalink

    Viele Unternehmen laufen gerade auch im Personalmarketing noch in die ‚klassische‘ Richtung… Für unser junges Team wäre das Buch Gold wert, denn man lernt ja nie aus 😉

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