In dieser Episode des amtlich voran Podcasts spreche ich mit Katarina Karadzic, Employer Branding Managerin bei den Industriellen Werken Basel (IWB) – dem Energieversorger für Strom, Wärme, Wasser, Mobilität und Telekommunikation in der Region Basel. Katarinas Weg ins Employer Branding war alles andere als klassisch: Nach einem Linguistikstudium und mehreren Jahren in der Unternehmenskommunikation wechselte sie ins HR und fand dort ihre Leidenschaft für authentisches Employer Branding. Ein Satz aus unserem Gespräch ist mir besonders hängen geblieben: „Employer Branding ist ein Marathon und kein Sprint.“
Unter anderem sprechen wir über:
💙 Employer Branding beginnt im Unternehmen
Eine glaubwürdige Arbeitgebermarke entsteht nicht durch Werbung, sondern durch das tägliche Erleben der Mitarbeitenden. Erst wenn das Innere stimmt, überzeugt auch der Außenauftritt.
🚀 Vom Arbeitgeberversprechen zum gelebten Alltag
Eine Employer Value Proposition zu entwickeln ist nur der erste Schritt. Entscheidend ist, wie Führungskräfte und Mitarbeitende dieses Versprechen jeden Tag mit Leben füllen.
🤝 KI braucht den Menschen
Auch bei einem Energieversorger spielt KI eine immer größere Rolle. Gleichzeitig zeigt Katarina, warum Empathie, persönliche Beziehungen und echter menschlicher Kontakt im HR unverzichtbar bleiben.
🔗 Weiterführende Links
- LinkedIn: Katarina Karadzic
- IWB Karriereseite
- amtlich voran Website mit allen Infos auch zum amtlich voran Forum am 1.10.2026 in Berlin u.a. mit Julia Jäkel, Enzo Weber und Dr. Dorit Bosch
- amtlich voran Spotify Playlist mit allen bisherigen Folgen
🎧 Jetzt hören: