Personalmarketing: Mangelware. Neue Studie mit interessanten Erkenntnissen
Heute saatkorn. mal gaaaaanz kurz: bereits zum vierten Mal veröffentlicht die Berliner Agentur index ihren Personalmarketing Report. Den 2013er Report findest Du hier:index_Personalmarketing-Report_2013
Interessant: frei nach dem Motto „Wasch mich, aber mach mich nicht nass“ hat das Thema Mitarbeitergewinnung eine hohe Bedeutung für die befragten Unternehmen. Dem Thema Personalmarketing wird aber keine so hohe Bedeutung beigemessen:
- Die wichtigsten Zielgruppen im Personalmarketing in Deutschland sind Fachkräfte und Azubis
- 54 Prozent der Teilnehmer geben an, die Gewinnung neuer Mitarbeiter habe große Bedeutung für den Unternehmenserfolg in den nächsten 12 Monaten
- Nur 27 Prozent der Teilnehmer sprechen dem Personalmarketing einen hohen strategischen Stellenwert zu
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Nur 28 Prozent der deutschen Unternehmen ermitteln das Budget für ihr Personalmarketing strategisch nach den Vorgaben einer längerfristigen Personalplanung
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Nur 12 Prozent der deutschen Teilnehmer führen eine systematische Analyse des Arbeitsmarktes durch
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Nur 1 Prozent analysiert systematisch die Recruiting-Aktivitäten anderer Unternehmen
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Nur 26 Prozent der Personalverantwortlichen werten die eigenen Recruiting-Aktivitäten aus
- Wichtigstes Personalmarketinginstrument ist die Stellenanzeige, die aber qualitativ deutlich besser gestaltet sein könnte:
Glaubt man diesen Zahlen – die ich aus der Beratungspraxis tendenziell bestätigen kann – gibt es einen ganz erheblichen Nachholbedarf rund um das Thema Personalmarketing. Weg von ad hoc getriebenen Einzelmaßnahmen hin zu einem strategisch fundierten ganzheitlichen Ansatz.