amtlich voran: Ausbildungsmarketing bei der Stadt Köln mit ANNA MARIE FUCHS
Im amtlich voran Podcast spreche ich dieses Mal mit Anna-Marie Fuchs von der Stadt Köln zum Thema Ausbildungsmarketing. Sie arbeitet im Personalmarketing und hat ein besonderes Faible für ihre „Lieblingszielgruppe“: Nachwuchskräfte. Und die Dimension ist beeindruckend: Die Stadt Köln bietet mehr als 35 Ausbildungsberufe und duale Studiengänge an und beschäftigt aktuell rund 1.000 Nachwuchskräfte. Ein Satz von Anna ist mir besonders hängen geblieben:
„Ich habe sehr, sehr gute Erfahrungen damit gemacht, dass wir vor allem auch aktuelle Nachwuchskräfte, also Auszubildende, deutlich in den Vordergrund setzen und die wirklich auch als Markenbotschafter:innen nutzen.““
Denn erfolgreiches Ausbildungsmarketing bedeutet eben nicht, den einen perfekten Kanal zu finden. Entscheidend sind viele relevante Touchpoints – von Schulen und Ausbildungsmessen über Instagram und Lernplattformen bis hin zu Plakatwerbung und Gamescom. Unter anderem haben wir darüber gesprochen:
🎯 Die eine Azubi-Zielgruppe? Gibt es nicht.
Schulabgänger:innen, Quereinsteiger:innen Mitte 20 oder 30, unterschiedliche Schulabschlüsse und mehr als 35 Karrierewege: Wenn du Nachwuchskräfte erreichen willst, musst du ihre unterschiedlichen Bedürfnisse verstehen.
📱 Instagram, Ausbildung.de, Studyflix & Co.
Die Stadt Köln kombiniert Karrierewebsite und Social Media mit Plattformen wie Ausbildung.de und Studyflix – und setzt dabei besonders auf aktuelle Azubis als authentische Markenbotschafter:innen.
🏫 Präsenz allein reicht nicht – Interaktion zählt.
Anna war dieses Jahr bereits an rund 15 bis 20 Schulen. Ihre Erfahrung: Klassische Infostände funktionieren eher mäßig, während Bewerbungstrainings, Quizze, Umfragen und persönliche Einblicke von Azubis deutlich mehr Aufmerksamkeit erzeugen.
🔗 Weiterführende Links
- LinkedIn: Anna-Marie Fuchs
- Stadt Köln für Nachwuchskräfte
- amtlich voran Forum am 1. Oktober in Berlin – dort spricht Anna gemeinsam mit Matthias Klement in der Session „Zwischen Reichweite und Relevanz – wie öffentliche Arbeitgeber Talente erreichen.“
- Spotify Playlist mit allen bisherigen amtlich voran Episoden
🎧 Du willst wissen, wie modernes Ausbildungsmarketing funktioniert, wenn du Nachwuchskräfte für mehr als 35 unterschiedliche Karrierewege begeistern möchtest? Dann hör jetzt rein in die neue Folge des amtlich voran Podcasts mit Anna-Marie Fuchs: