Employer Branding und Social Media: Bewegtbild für die Arbeitgebermarke

Employer Branding und Social Media: Bewegtbild für die Arbeitgebermarke

Das Thema „Bewegtbild“ wurde auf saatkorn. ja schon des Öfteren gefeatured. Mit gutem Recht, denn kaum ein Ausdrucksmittel bietet mehr Möglichkeiten als Film (fehlen ja eigentlich nur Tast- und Geruchssinn, Gott Sei Dank möchte man da manchmal sagen ;-). Allerdings ist Bewegtbild auch noch stärker als Text oder Audio vom Geschmack des Betrachters oder der Betrachterin abhängig. Und somit gibt es gerade in kleineren Unternehmen oft die Frage, ob der Kosten-Nutzen Aufwand beim Thema Film überhaupt in einem sinnvollen Zusammenhang zu bringen ist. Dazu folgende Punkte:

• Bewegtbild wird immer weiter an Bedeutung gewinnen
  Dies lässt sich zum Einen beispielsweise an der gigantischen Popularität von Videoportalen – insbesondere YouTube – ablesen. Andererseits stellt man fest, wenn man aufmerksam die Entwicklung von Websites verfolgt, dass Video immer mehr einer der zentralen Website-Bestandteile wird. Ich glaube, dass in 2-3 Jahren die gerade im Kontext Arbeitgebermarketing oft noch vorhandenen Textwüsten immer weniger vorhanden und von Videos abgelöst sein werden. Die jüngere Zielgruppe hat die Erwartungshaltung, zentrale Informationen über Bewegtbild zu erhalten. Dies hängt natürlich auch mit der immer größeren Verbreitung von Smartphones und anderen Devices zusammen, die das Abspielen von Videos problemlos von überall her und zu jeder Zeit ermöglichen.
• Die Relation zwischen Einsatz und Wirkung sollte mehr im Vordergrund stehen
  Oft zählt mehr die kreative Idee und der Sympathie-Grad. Mit Videos lassen sich virale Effekte einfacher als mit Printkampagnen erzielen. Denken wir zum Beispiel mal an das geniale Darth Vader Video, welches Volkswagen im Februar zum Super Bowl live geschaltet hat. Inzwischen millionenfach geschaut, hätte wohl eine vergleichbare Printkampagne weder einen solchen Viraleffekt erzeugt, noch international für die gleiche Summe abgewickelt werden können. Also: nicht einfach nur auf die Kostenseite schauen. Klar, dass dieses Video sehr teuer war. Sondern auch auf die Nutzenseite. Nehme ich  mal an, dass das Video 250.000 € gekostet hat und inzwischen etwas über 38 Millionen Mal geschaut wurde, erscheinen die Kosten in einem etwas anderen Licht. Und: nicht jedes Video muß gleich Kino-Standards erfüllen. Es gibt auch ganz einfach produzierte Videos, die trotzdem Ihr Ziel nicht verfehlen. Hier das Video (falls es tatsächlich jemanden geben sollte, der es noch nicht gesehen hat): [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0]
• Die Zielgruppe ist an Videos eindeutig interessiert
  Legen wir hier einmal die Zahlen des Karriere-Kanals von Bertelsmann auf YouTube zugrunde. Diesen Kanal gibt es seit Mitte 2008. Insgesamt wurde der Kanal seitdem über 23.000 Mal aufgerufen und es wurden dort über 219.000 Videos geschaut. Ähnliche Zahlen findet man auch in anderen Karriere-Kanälen. Die Zielgruppen haben also durchaus Interesse an Bewegtbild.